“链主”企业奥飞文娱“IP＋全产业链”运营平台。
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“老字号”潮式月饼包装体现侨乡文化秉性。蔡沚彦摄
企业坐蓐车间。
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动漫IP线下行动。受访者供图
近日，省政府通报2023年全省质料责任侦察落拓，汕头市被评定为A级等次，踏进全省质料责任侦察第一方阵，充分彰显了该市在产物、工程、事业三大界限质料侦察责任中取得的权贵奏效。质料强市，品牌为楫，质料和品牌是一个硬币的两面。
连年来，汕头海枯石烂走“工业立市、产业强市”之路，真切开展质料强市责任，设置品牌开发团结机制，加强品牌开发贪图。在此流程中，宽敞“汕头制造”搭上期间快车，向人人展示了汕头的制造家底、品牌实力，也展示了新的城市品牌形象。
原创IP踏进世界舞台，“潮风”滋味广受羡慕，品牌“出海”步履坚实……记者采访中发现，一批汕头企业敢于突破、追求超卓，正通过普及更动能效、挖掘文化内涵、聚焦绿色发展等方式，推动从“汕头产物”向“汕头品牌”移动，清晰一批藏身原土、耀眼世界的汕头品牌，让“汕头造”大放异彩、受到好评。放眼鮀城，随处吐花的品牌故事正积蓄成汕头高质料发展的倾盆动能。
●南边日报记者蔡沚彦
产业出新中国玩物从制造走向创造
“人人玩物看中国，中国玩物看广东，广东玩物看澄海。”从澄海小作坊起步，奥飞文娱历经近30年探索，缔造了一个“创造快乐与理想”的玩物动漫帝国。手脚行业翘楚，奥飞文娱在热烈的国表里竞争中饱经风雨，通过“走出去”和“请进来”，推动中国文化出海，助力中国原创动漫、IP繁衍产业在人人舞台上崭露头角。
走进奥飞文娱展厅，“超等飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“量子战队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲骁雄”等宽敞盛名IP按次摆设，展现着企业广大的IP打造才智。在近日发布的2024年人人顶级授权商榜单申诉中，奥飞文娱以超6亿好意思元的零卖总和排行人人第47位，成为榜单内中国排行第一的IP版权公司。
手脚中国最大的动漫及文娱文化公司之一，奥飞文娱围绕“以IP为中枢，实质为王，极品化、数字化、国际化”的“1+3”发展战术，打造集动画、电影、授权、玩物、婴童、潮玩手办、主题实景文娱等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台，雄厚动漫产业的国内市集并缓缓取得在国外的竞争上风，带动产业链转型发展。
阔步迈向高质料发展，汕头品牌靠什么？是对自主更动的不懈宝石，更是对证料品性的持续追求。
“玩物莫得了品性，就像大树莫得了根基。”奥飞文娱股份有限公司首席质料官周亚飞说，在质料不断流程中，通过对数据统计、分析和哄骗，严抓产物开发联想、坐蓐制造和售后事业的质料，使产物总计这个词人命周期的数据在开发联想、坐蓐制造和售后事业中交互使用，有劲地科罚行业产物和事业潜在质料问题。
发扬锦上添花的“工匠精神”女同 h，不时助力企业形成本身稀疏的品牌相比上风。据了解，奥飞文娱较早设置了检测中心，自2015年就取得CNAS（中国及格评定国度招供委员会）招供。面前，奥飞检测中心总计检测程序均按照国际程序，促使奥飞玩物最终以过硬品性远销海表里。值得稳妥的是，周亚飞还更动建议了“试玩”主张，邀请小一又友手脚品性检测官，通过收罗孩子的体验感来优化玩物质料。
从“单打独斗”到“攥指成拳”，不时普及行业质料是奥飞文娱神勇的宗旨。记者了解到，手脚广东省动漫产业链“链主”企业，奥飞文娱牵头汕头玩物企业参与制定严于国度程序、行业程序的团体程序，占领行业时间制高点，提高腹地企业的行业程序言语权。连年来，奥飞文娱共参与制定25项程序，其中国度程序16项，是玩物行业参与国度程序制定最多的企业之一。在“链主”企业的换取下，汕头全市玩物产业链企业有用注册商标57586件，有用地打造民族品牌高地，霸占国表里市集。
现时，汕头各产业都在加速拥抱新质坐蓐力，培育科技更动的硬核实力。周亚飞告诉记者，奥飞正与国内最大的改性材料公司金发科技强强吞并，在积木玩物专用材料上进行更动，研发出具有超长插拔寿命的玩物材料，终了与供应商共同研发加强更动，共同增强品牌中枢竞争力。
奥飞文娱的品牌故事和品性之路，是汕头不少企业从“制造”走向“创造”、自主更动才智不时普及的缩影。连年来，汕头高新时间企业总量连年递加，2023年达到753家，创下历史新高；高新时间企业研发插足占比超4.3%，联贯两年吸纳时间合同成交额增幅起始40%。更深头绪的变化在于，汕头制造业正加速向高端化、智能化、品牌化迈进。
文化出圈潮风糜费热门展现文化自信
汕头品牌开发大潮中，不少企业在“新”与“老”的交汇碰撞中，浪荡出新的火花。
黄sei大片全集在本年5月举行的2024年中国品牌日展览会现场，广东荣诚食物有限公司手脚汕头市独一的受邀企业，重心展示了荣诚非遗项目的丰硕后果，成为广东省对外的一张非遗传承金柬帖。
侨批、小公园、红头船……掀开荣诚食物的朥饼礼盒，代表汕头侨文化的各样元素以素雅的插画、配件等格式蕴含其中。手脚这次展品之一，国潮立场的礼盒照旧亮相就深受客商的关注和好评。
“朥饼”，即是潮式月饼，于今有300多年的历史。2012年，潮式月饼制作本领入选“广东省非物资文化遗产”名录。手脚非物资文化遗产传承单元，荣诚食物一直悉力于于潮式糕点非遗本领的传承与推崇，况且是寰宇独一的潮式邦派代表企业，参与了月饼国度程序的矫正，鼓动了潮式月饼方针的进一步完善。
纵使新型月饼款式百出，却难抵老味的质朴匠心。单从潮式月饼制作本领来看，这一制作流程既复杂又根究，从打皮、包酥、开酥、卷酥等共22说念工序，凝合着潮汕东说念主的颖悟。在机械化坐蓐确当下，一块潮式月饼的出炉，在多个坐蓐门径上仍离不开手工制作，而这也恰是陶冶“传统滋味”的窍门之一。
谨守传统的同期，更动与和会也成为汕头企业延迟品牌价值的要道词。2024年是“糜费促进年”，干系政策举措中说起推动“国货潮品”糜费。广义上的国潮不错是原土新糜费品牌，也不错是老品牌再行兴盛潮牌新活力。在荣诚食物董事总司理刘维雄看来，“潮”字既是潮汕，亦然新潮。
“在快速发展的面前，独一不变的等于变。”刘维雄深知，非遗的传承不成仅停留在“传下去”的层面，更需要通过与当代生计的深度和会，激励其新的活力。为此，他们起始将见地投向了年青糜费群体，悉力于于让传统月饼本领以愈加先锋、健康的方式呈现给年青东说念主。
为了终了这一宗旨，荣诚食物运转了多种尝试。一方面，他们宝石在产物中展示月饼制作的传统工序，通过透明化坐蓐流程，让糜费者亲目击证每一块月饼背后的匠心。这一举措不仅增强了糜费者对传统本领的了解、尊重与认同，也普及了产物的附加值。
针抵糜费者愈发珍重的食物健康需求，荣诚食物对潮式月饼进行了改良，减少了传统月饼中的油糖含量，还调动了重量大小，使其愈加妥贴当代家庭的食用习惯。更为引东说念主细心的是，该企业在口味更动上进行了果敢尝试，冲破了潮汕月饼传统口味的局限，推出了各样化的新口味。
在刘维雄看来，多与东说念主交流、了解市集需求是更动的要道。荣诚食物结合期间趋势和地域文化秉性进行口味研发，并进行豪阔文化韵味的包装联想。从受年青东说念主喜爱的白桃味再到和会场合秉性的鸭屎香茶口味，这些更动口味和包装联想不仅丰富了月饼的味觉、视觉体验，也赋予了非遗本领新的人命力，终显着品牌价值的权贵普及。
在“新”与“老”的和会下，标志潮汕文化之好意思的“国潮”月饼得到糜费者的喜爱，这是更动驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，更是文化认同和文化自信的有劲体现。刘维雄默示，荣诚食物借助中秋节、端午节等传统节日，将产物手脚文化的载体，不仅分享了节日的喜悦，更传递了其深厚的文化内涵，搭建起糜费者之间传递爱、念念念与柔软的桥梁。
从传统文化中提取元素，并将其产物化、当代化、年青化，是不少企业壮大品牌效益的策略之一。关于汕头企业来说，打造独具秉性的原土文化品牌颇具上风。真切挖掘潮汕传统文化内涵，用好的创意和联想打造优质的产物，有助于探索更多汕头品牌内涵的全新抒发，进一步讲好侨乡故事、汕头故事。
品牌出海走红“一带一皆”共开国度
近日，汕头友好代表团赴马来西亚和柬埔寨拜谒，侨批出海再次掀翻昂扬。与侨批同样走向国外的，还有汕头的经贸行动。连年来，汕头企业不时加速出海设施，辞世界舞台上展现中国品牌力量，赋予“过番”簇新的期间界说。
位于潮南区的汕头市奇伟实业有限公司主要从事化妆品坐蓐销售，与东南亚、中东、泰西等地区有着耐久雄厚的交易伙伴关系。连年来，企业聚焦海表里糜费市集对素雅生计的追求，推出不同区域定制产物，汕头制造的中国品牌缓缓风生水起。
“MN品牌是公司自研的化妆品牌，在全世界已得回60多个国度和地区的商标文凭。”奇伟实业总司理助理陈渺默示，2023年8月，公司实施品牌出海战术，缔结第一个品牌出海战术互助菲律客东说念主户，后头络续又缔结了越南、印尼、好意思国TK渠说念等品牌出海互助左券。本年6月，该公司还开展了品牌出海跨境营销全链条事业。
扩大“一又友圈”，积极“走出去”。陈渺告诉记者，关于不同国度和地区的糜费市集，奇伟实业会字据不同的使用文化、包装立场等进行研发联想，以个性化的事业眩惑国外客户。“比如，在东南亚及中东地区，咱们的粉饼、粉底液、睫毛膏等产物深受喜爱，市集占有率居前哨。”陈渺说。
为更好撑持品牌出海、提高企业的坐蓐才智，奇伟实业向智能好意思妆宗旨转型开发新厂房。据悉，奇伟智能化产研基地项目总投资超2亿元，决策建筑面积近10万平淡米，用于开发厂房、仓库、办公大楼、研发时间中心、配套设施开发、引进当代自动化、智能化设备等，项目分二期插足。面前，该项目已封顶，行将进入深化装修阶段，瞻望2025年下半年缓缓插足使用。
若何持续打造汕头品牌出海上风？陈渺默示，公司将宝石更动驱动，依托数字时间进行产业升级，优化产物结构，发展高附加值的产物和事业，进一步开拓国表里市集。哄骗汕头的地舆上风，加强与“一带一皆”共开国度和地区的经贸互助。同期，持续抓好东说念主才培养和引进，加强与当地高校和商榷机构的互助，培养和引进高陶冶东说念主才，普及企业的更动才智和竞争力。
从“产物出海”到“品牌出海”，汕头跨境电商也积极磋商出海新旅途。据悉，汕头手脚经济特区和国度一类港口，与人人57个国度和地区的268个城市有交易交易。连年来，汕头鼎力推动跨境电商高质料发展，积极优化营商环境，不时拓宽汕货、汕企出海新航说念，建强“买卖人人”交易集结，培育外贸新上风。本年前7个月，汕头市外贸收支口总值为317.7亿元。
从培育一个品牌到一群品牌，汕头正效用打造更优质的品牌开发氛围，向世界打造出更多“汕头柬帖”。
■大众视角
汕头大学商学院副院长、副讲授郭功星：
打造具有地域秉性的汕头品牌
“连年来，汕头在品牌开发方面取得了权贵进展，政府、企业和社会各界越来越珍重品牌的打造和践诺，品牌坚定不时增强。”近日，汕头大学商学院副院长、副讲授郭功星在领受南边日报记者专访时默示，通过举办各种行动、加强政策换取和扶持等举措，汕头积极推动腹地品牌的发展，有用普及了城市的盛名度和影响力。
记者了解到，旧年12月，汕头市发改局牵头成立了品牌开发责任大众小组，进一步凝合社会各界颖悟和力量，加强品牌开发贪图，推动汕头品牌开发高质料发展。经汇总、筛选各相关单元保举东说念主选，共选出23名大众。如今，包括郭功星在内的大众们，凭借深厚的学术造诣、丰富的践诺教化以及对前沿趋势的尖锐知悉，为政府决策提供科学依据，为企业品牌开发提供战术带领，正日益成为汕头品牌开发中不可或缺的军师团。
部分品牌已走向国际市集
加速品牌开发是汕头经济转型升级、迈向高质料发展阶段的内在条目。在郭功星看来，汕头多个产业的品牌打造颇具亮点，形成了具有当地秉性的品牌IP，为汕头秉性产业发展注入新能源。
以纺织服装产业为例。手脚汕头“三新两特一大”产业发展情势中的垂危构成部分，郭功星合计，汕头纺织服装产业是腹地的秉性上风产业，已形成了较为竣工的产业链条，培育出了宽敞盛名品牌。相称是一些内衣家居服品牌在国内市集占据较大份额，且部分品牌已走向国际市集。同期，汕头企业不时加大对新时间的插足，引入数字化、智能化设备，终了坐蓐不断的细致化和智能化，提高坐蓐效率和产物性量，为品牌开发提供了时间撑持。
谈起秉性农业产业，郭功星默示，汕头积极打造“汕字号”农业品牌，如牛田洋青蟹、达濠鱼丸、澄海狮头鹅、金灶三捻橄榄、南澳金薯等原产地秉性农产物。通过构建农产物原产地品牌舆图、开展品牌推介行动、挖掘品牌文化故事等“五个一”行动，普及了农产物的盛名度和附加值。此外，汕头将当代农业与传统文化深度和会，举例以澄海狮头鹅、金灶三捻橄榄等七大“汕字号”原产地农产物品牌为原型，结合英歌舞元素联想而成的“七小福”，豪阔潮汕文化秉性，活泼施展了汕头秉性农产物，为品牌宣传增添了文化内涵。
本年以来，从潮剧上春晚到烟花绽开内海湾，再到“中华战舞”爆火全网，汕头文化大放异彩，接连走上寰宇大舞台，在甘心级传播中连连“出圈”。郭功星分析指出，汕头文化旅游产业平坦大路，通过举办风筝节、牛肉节等具有场合秉性的行动，悉力于于将这些行动打形制品牌行动，眩惑了大批搭客，普及了汕头的城市形象和旅游眩惑力，加强了城市文化开发。
“提神挖掘和传承汕头的红色文化、华裔文化、海洋文化、非遗文化、习惯文化以及特区文化等内涵和亮点，通过多种方式讲好汕头秉性故事，才能信得过打响汕头文化品牌。”郭功星说。
换取企业加强品牌文化开发
品牌是市集经济的一个见证，伴跟着总计这个词汕头市集经济的发展，同期也推动了汕头市集经济的发展。面对汕头品牌开发的上风与短板，郭功星合计，政府应进一步加大政策接济和换取力度，成立品牌开发专项资金，对有后劲的品牌进行重心扶持，饱读动企业加强品牌开发和更动。
事实上，好多品牌濒临的是品牌老化和若何缓和新期间糜费需求的问题。若何让汕头品牌构建相反化竞争力、把捏糜费需求？郭功星建议，要以东说念主才、平台为抓手，一方面加强品牌东说念主才培养，通过引进东说念主才、开展品牌培训讲座等方式，提高企业品牌开发的专科才智和水平；另一方面搭建起品牌交流互助平台，组织企业参加国表里盛名的展会、展览会、交易洽谈会等，促进企业之间、产业之间的交流与互助，推动品牌的协同发展和资源分享，形成协力。
在构建品牌发展永远之说念的旅途上，郭功星建议，要换取企业加强品牌文化开发，真切挖掘汕头的历史文化和地域秉性，将其融入到品牌开发中，普及品牌的文化内涵和附加值。同期，哄骗当代信息时间和新媒体平台，加强品牌的宣传和践诺，提高品牌的曝光度和盛名度，拓展国表里市集。
品牌的力量在于其省略传递企业的中枢价值不雅、文化和形象。值得一提的是女同 h，跟着企业品牌坚定的不时加强，郭功星强调，要加强学问产权保护力度，完善干系法律法律解释，严厉打击侵权步履，保护企业的品牌权利，为品牌开发创造精粹的法治环境。
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